15 Янв

Google Adwords vs Яндекс Директ: что выбрать?

Google adwords vs Yandex directУ каждой из рекламных систем есть свои преимущества. В иных случаях стоит остановиться на Гугл адвордс, в других – на яндекс директ, а чаще (если есть бюджет) воспользоваться обеими.

В первой статье остановлюсь на Google adwords.

Итак, почему я выбираю Google adwords?

1. Самая популярная рекламная система в России- это Яндекс. А большая аудитория Яндекса – это много рекламодателей и серьезная конкуренция между ними.  В  AdWords рекламная кампания, как правило, при тех же запросах обойдется дешевле.  (Хотя на цену запросов влияет и множество индивидуальных факторов – от релевантности целевой страницы,  CTR объявления и т.д.). Но это в России. В Украине, наоборот, популярнее Google adwords.  С  преимуществами в виде охвата и минусом в виде повышенной конкуренции.

2. В Google существуют отличные инструменты для расширения списков ключевых слов. Например,  у вас существует список коммерческих запросов.  Это может быть: «купить»,  «заказать», «цена», «стоимость», «прайс» и так далее. Еще есть список товаров, которые продаются. И Вы можете продавать свою продукцию в разных городах.  В google adwords существует инструмент,  позволяющий создать всевозможные  словосочетания из этих трех столбцов. Мало того,  можно оценить популярность и стоимость запросов и выбрать наиболее выгодные из них. Все это можно сделать за несколько движений мышкой.

Стоимость запроса с точным соответствием, фразовым или широким, как правило, разная. Планировщик ключевых слов google adwords позволяет оценить популярность и стоимость запросов при разных типах соответствия и выбрать лучшие варианты.

 3. Еще больше возможностей у медийной рекламы. Можно создать медийные объявления на основе картинок с сайта. Встроенный редактор google adwords сделает это на автомате. Но возможности редактора намного шире. Нет проблем сделать готовый баннер, если есть заранее подобранные картинки и тексты.  Редактор позволит создавать как статические баннеры, так и флеш баннеры и даже интерактивные баннеры, меняющие свой вид в зависимости от положения курсора.

Еще вариант баннеров – оверлей для youtube, который показывается, как накладка, при просмотре роликов (конкретных, или на выбранную Вами тему). Для рекламы на Youtube можно использовать короткие видеоролики, которые показываются перед основным контекстом (10-60 сек. в зависимости от выбранного формата).

Еще есть видеообьявления, транслируемые на самых обычных сайтах, которые показывают видеоролик при нажатии на кнопку воспроизведения. Если у вас есть готовый видеролик, или даже презентация, развернутая в видеоряде  –   это отличная возможность зацепить потенциальных клиентов. Особенно эффективно такая возможность срабатывает при ремаркетинге.

Последняя фишка медийной рекламы – это т.н.  лайтбоксы.  Стоит пользователю нажать на объявление или навести на него курсор, и лайтбокс превращается в огромный рекламный холст, на котором можно разместить видеокарусель, онлайн-игру или каталог продукции. Это отличная возможность создать интерактивную площадку для взаимодействия с вашим брендом. Интерактивное взоимойствие  – еще одно преимущество google adwords.

Примеры баннеров в гугл адвордс

Рекламные объявления в Google adwords Медийные объявления Google adwords

Интерактивные баннеры: ссылки зависят от картинки, на которую наведен курсор

интерактивные объявления Google adwords Интерактивные объявления Гугл адвордс

Видеообъявление со ссылкой на ролик youtube

Видеообъявления в Гугл адвордс
4. Но самое интересное в КМС (контекстно-медийной сети)- это даже не медийная графика, а возможность настраивать точный таргетинг. Это могут быть места размещения – выбранные сайты, видеохостинги (например, Youtube), приложения для Android или IOS, или даже конкретные страницы на сайтах. Планировщик kms – это встроенный инструмент google adwords.Таргетинг может быть нацелен на сайты с определенным набором ключевых слов. Просмотрев отчет по открутившейся медийной кампании, можно оценить, насколько точно гугл подобрал места размещения. И если он нашел действительно конверсионные места размещения, эти места размещения можно выделить в отдельную кампанию.Есть в гугле таретинг по интересам, по темам, по демографии. Как пример: женскую косметику можно рекламировать только женщинам. Для популярных форумов можно задать набор ключевых слов,  которые выделяет страницы с важной для целевой аудитории темами.Таким образом, точно зная своего клиента и  пользуясь инструментом многовекторного таргетинга, легче попадать в самое сердце потенциального покупателя.  А такие ювелирные инструменты фокусировки для КМС есть только в google adwords.P.S. При работе с контекстно-медийной сетью есть и подводные камни. Читайте о них здесь.

 5. Великолепные возможности предоставляет Google adwords для ремаркетинга. Если ремаркетинг настраивать непосредственно в Google analytics, а не в гугл адвордс, возможности просто фантастические. Сегментировать клиентов, посетивших сайт, можно самыми разными способами. Например, пришедших из определенного источника по определенному рекламному баннеру,  проведших на сайде определенное время, но не совершивших определенное действие (покупку или подписку).  Или напротив,  купивших определенный товар. Опять же, догонять народ можно чем-нибудь новеньким – видеороликами или ссылками на канал ютьюб с запуском определенного ролика канала (при нажатии на кнопку воспроизведения). Или рекламой сопутствующих товаров, используя возможности google merchant center.

Комбинация необъятных возможностей выделения узких групп клиентов с убойным медийным воздействием на них – еще одно конкурентное преимущество google adwords. Уже в ремаркетинге.

6. В Google adwords есть великолепные инструменты для анализа конкурентов. Сайты всех своих конкурентов (в рекламе по определенным ключевым словам) можно найти в отчете «Статистика аукционов». Смотреть объявления конкурентов по вашим ключевым словам, не увеличивая количество просмотров, можно в отчете «Диагностика объявлений». Узнать реакцию публики на медийные объявления (по сравнению с конкурентами) можно по относительному CTR. Можно узнать процент потерянных показов (по сравнению с конкурентами). Все эти (и ряд других отчетов) позволяют увидеть конкурентов «в лицо», оценить свои позиции среди  «акул» и, в конечном счете, грамотно обойти  их.

Бесплатные инструменты для анализа конкурентов – еще одно преимущество Google adwords. Особенно ценная возможность для конкурентных тематик.

 7. В Google есть много бесплатных сервисов, взаимодействующих с google adwords и расширяющие его возможности.

В Google Мой бизнес  указываются сведения об организации, включая адрес. Эти сведения будут показываться на картах google и, при желании, как расширение рекламного объявления google adwords. Приятная мелочь: можно показывать объявления владельцам смартфонов, находящихся в районе вашего офиса в радиусе, например, 1 километр. Если они ищут кафе или определенный товар из ассортимента магазина, это удобная возможность рассказать им, что Вы  рядом.

Google диспетчер тегов.  С помощью Диспетчера тегов Google можно быстро создавать и обновлять теги для веб-сайта или мобильного приложения. Достаточно один раз установить тег, чтобы больше не обращаться к программистам за помощью. А помощь нужна была бы, чтобы установить (для связи с  google adwords) код конверсии, код ремаркетинга, или другие полезные сервисы на сайт.

Google+. Если у вас есть страничка в социальной сети, то вы можете добавить ссылку на нее в рекламное объявление  google adwords. Если на целевой странице или на странице в гугл+ кто-то проставил рекомендацию, то это будет отражаться и в объявлении. Такой вот дополнительный бесплатный инструмент расширения аудитории.

Google Merchant Center. Позволяет показывать рекламу, содержащую подробные сведения о товаре (например, его фотографию, цену и название магазина). Есть великолепные возможности для автоматизации рекламного процесса (использование товарных фидов) и учета статистики для повышения конверсий.

Google trends. В нем можно найти информацию об обращениях  пользователей  к поисковой системе по «ключевым словам». В большинстве случаев при работе с сервисом статистики имеется возможность отсеивать результаты по географии, по языку, по времени. При этом сервис показывает не только данные об искомых запросах (до 5 запросов можно сравнивать одновременно), но также и о словосочетаниях, синонимах и близких темах («ищут также»).  Крайне полезный инструмент для выбора выигрышной рекламной стратегии при наличии нескольких видов товаров.

8.В google adwords для пользователей организована невероятно дружественная сервисная поддержка. Достаточно зайти на сайт support’a, как ее тотчас же предложат в чате. Если не поймете, что нужно сделать, консультант переключится на hangout, чтобы в живом видеорежиме все продемонстрировать. Конечно, можно все вопросы задать и по телефону (и при этом не придется ждать, пока соединят с консультантом: все происходит практически мгновенно). После каждого обращения придется, правда, заполнить вопросник на тему –  как Вас обслужили. Такой тотальный контроль за сотрудниками и позволяет клиентам google adwords получать исключительно  качественную бесплатную консультационную поддержку!

А кроме того:

-невероятно подробная статистика;

-средства автоматизации работы (оптимизатор конверсий, скрипты для управления ставками, общие библиотеки, мощный оффлайновый редактор);

-платформы для раскрутки мобильных приложений,  канала на youtube;

-связь с google webmasters, дающий сравнительный анализ результатов органического и рекламного поиска.

Но! Если Вы решаете вопрос «Google Adwords  или  Яндекс Директ» вовсе не обязательно останавливаться именно на первой из систем. В следующем материале я расскажу о преимуществах, которые есть только в Яндекс директе  и нет в Google adwords.

Ваши комментарии:

Все права защищены © 2015 Бизнес онлайн

Дизайн: Newis