Бизнес онлайн

Публикуем небольшой кусочек дайджеста от нашего маркетплейса рекламных технологий advertof.net. В нем поделимся своими находками и кейсами.

Ищем меткие слова

В древние времена люди верили в силу заклятий. В наши времена рекламщики с такой же верой рассчитывают на Power words, которые срезонируют с душой покупателя и приведут в действие «Call to action».

Когда слово приобретает магическую силу? Когда в него впечатана суть. Возьмем  сайт slovotvir.org.ua. На сайте любители филологии заменяют иностранные заимствования украинскими словами. Так, cookies переводится как печенье. Cookies закидывают в кэш браузера, чтобы потом  опознать посетителя по кукис, прицепившимся к браузеру. Так печеньки, кукис или реп’яшки, репейнички в переводе на русский? Репейник просто «в яблочко».

Меткое слово – must have для рекламиста. На западе это прям возведено в культ. По ключевому слову  «power words» найдется не один десяток списков и гайдов.  Слова силы работают и в русском языке.

Из серии «Простота»: «проще простого», «шаг за шагом», «для чайников». Пример: «Как сделать эффектный дизайн с помощью простых решений».

Из серии «Интрига»: «неочевидный», нестандартный» «запрещенный», «грешный». Примеры: «10 неочевидных мелочей, увеличивающих успешность интернет-магазина», «Как привлечь 80 тысяч заявок на онлайн-интенсив с помощью нестандартных бесплатных вебинаров».

Из серии «Потрясающий»: «убойный», «взрывной», «соблазнительный».  Пример: «97 убойных идей контента для социальных сетей».

Но в бочке меда не без ложки дёгтя.  У заголовков с эмоциональными преувеличениями CTR в поисковой выдаче снижается по сравнению с нейтральным текстом (по данным исследований, проведенных backlinko.com). Так что power words пользуйтесь с осторожностью.

Ещё меткие слова ищутся в словарях ассоциаций. Пример сервиса с графическим интерфейсом sociation.org, ассоциации с включением глаголов, существительных, прилагательных, наречий – wordassociations.net. Тренировка филологической креативности доступна в ассоциативных играх на kartaslov.ru.

В буржунете уже появились платные SAAS-сервисы, выдающие  LSI поисковые запросы по заданному ключевому слову. Но зачем переплачивать?  Для LSI-копирайтеров доступно море бесплатных ресурсов: словари ассоциаций,  синонимов, эпитетов, антонимов,  словари городской лексики, фразеологический и даже словарь рифм. А здесь https://advertof.net/ найдут для себя полезные сервисы копирайтеры, кто зарабатывает на русско- и на англоязычных рынках.

Создаем меткие заголовки

Слова создают фразы. А фразы рекламиста – это хлесткие заголовки,  меткий рекламный текст, сильные и выразительные слоганы. Вот сервисы, которые добавят вдохновенья.

title.web-canape.ru – генератор заголовков для статей. Скажем, я пишу о магии слова. Что предлагает генератор? «7 трюков со словом, которые принесут успех», «10 сервисов для работы со словом, которые впечатлят ваших друзей», «Будьте начеку! Почему все идеи о магии слова нужно подвергать проверке». К последнему даже захотелось добавить комментарий. Пользуйтесь готовыми алгоритмами с осторожностью. Скроенное по трафарету  проигрывает уникальному. «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем», – пример рекламной нетленки. Однако ж, обратная сторона: «Идея должна быть оригинальной только в применении к проблеме, над которой Вы работаете», – заметил Эдисон.  Так что не  пренебрегайте сторонней помощью.

yandex.ru/referats/creator – генератор слоганов Яндекса. При вводе ключевого слова бот отвечает текстом. Получается немного бредово, но дает фантазии разгуляться. Предложение по ключу «слово» выглядит так:   «Слово: прикосновение репейника». Точно,  если бы не SEO, использовала бы вместо первого заголовка.

Англоязычные варианты сервисов: webfx.com/blog-topic-idea-generator, hubspot.com/blog-topic-generator.

Пишем сильные тексты

Сервисы для подготовки сильных рекламных текстов тоже существуют.

Бесплатный glvrd.ru помогает очистить текст от словесного мусора. Эту статью я проверяю на главреде. Вначале получаю оценку 7 из 10. Потому, что использую неубедительные слова: можно, нужно. Убираю, текст становится сильнее. «Простор для полета фантазии»,- тоже неуд, потому что необъективная оценка. «Дать фантазии разгуляться», – главреду нравится больше. Долой канцелярит, газетные штампы, и оценка порадовала: 9,5 из 10.

turgenev.ashmanov.com проверяет текст по нескольким фильтрам и выставляет штрафные баллы. Сервис проверяет тексты с точки зрения сеошника: какие ключевые слова будут заметны в тексте для поисковых роботов, не переспамлен ли текст ключевыми словами. Но человек – читатель тоже не забыт. Web-служба оценит, сколько воды налили в текст, отметит тавтологии и неоправданные обобщения, излишнюю пафосность и т.д. Стилистику сайт проверяет бесплатно, а за остальные проверки придется платить, но недорого – 5 рублей за один текст.

Ценно, что каждый из сервисов предлагает свою базу знаний. Тургенев выложил целый архив типичных ошибок  копирайтеров. Главред поможет сборником лайфхаков, которые добавят силы готовым текстам.

Начинающим копирайтерам эти сервисы посоветуем смело. Они помогут поставить слог, а дальше стилистическая грамотность войдет в привычку.

Заметим, что есть и другие сервисы для проверки текстов, в том числе на уникальность, seo-заспамленность и т.д.

Проверка орфографии, грамматики, стилистики и кое-чего ещё

Натыкаешься иногда на сайт со статьями, где полно орфографических ошибок. Редко, потому что поисковики такие сайты пессимизируют. А что автору стоило: проверка орфографии и грамматики подключена во всех продвинутых текстовых редакторах. Грамматику, орфографию и даже стилистику можно проверять и в онлайне. Наговорили голосом, перевели речь в текст в Google docs или любом голосовом блокноте. Проверили грамматику, орфографию и стилистику в  orfogrammka.ru. Сервис, по уверениям авторов, построен на алгоритмах машинного обучения, поэтому поймает даже самые сложные ошибки и разъяснит их. Если пишете ТЗ для копирайтеров, рекомендуем включить проверку качества готовых текстов через этот сервис. Сервис платный, но недорогой.

Перфекционисты используют еще один уровень проверки. Орфографически правильно писать русский текст с кавычками в виде елочек, но не в виде лапок. В русском языке разделяются по правилам написания дефис (орфографический знак) и тире длинное и короткое (пунктуационные знаки). Заметим, что в стандартной раскладке клавиатуры длинное тире отсутствует. Это специальный символ, который нужно вставлять, отделяя с двух сторон пробелами.

«Типограф» от Артемия Лебедева умеет  превратить текст в правильный веб без всей этой ручной возни.  Пользуйтесь: artlebedev.ru/typograf.

Новая профессия: сценарист голосовых ботов

Бывало такое, что в рекламных звонках с диалогами Вы не могли распознать бота? Или то же происходило с текстовыми диалогами на сайте? Если так, то значит за сценариями разговоров стоял талантливый копирайтер. Можно так: «Здравствуйте! Вас приветствует рекламное агентство «Адвертоф». Копирайтер напишет по-другому: «Рекламное агентство «Адвертоф» – это реклама в гугл адс и рекламный бенчмаркинг. О чем рассказать подробнее?». И дальше выявляет потребности клиента.

Труд копирайтера, составляющего сценарий для бота, больше напоминает писательский. Персонажу нужно придать характер, научить манерам. А еще нужно включить логику: понять по ключевым словам, который вводит/произносит человек, в чем намерения собеседника и прописать  короткие и понятные ответы.

Голосовые интерфейсы и боты переживают сейчас период младенчества.  А по мере развития технологий  спрос на специалистов, которые умеют писать сценарии, будет только расти.  Так что не пропустите будущее.