Зачем бизнесу рекламный бенчмаркинг
Рекламируясь на конкурентных рынках традиционными способами, подвергаете себя риску. Переплатите за лиды, недополучите покупателей. Понять упущения, найти резервы поможет рекламный бенчмаркинг.
Бенчмаркинг– сравнение себя с конкурентами. Aгенство Wordstream приводит следующие цифры на начало 2020г. Средний CTR кликов в Facebook по всем отраслям составляет 0,90%; средний CTR в поисковой рекламе Google составляет 5.06%, в медийной рекламе 0,50%. Цифры отличаются по отраслям. В Facebook круче всего работает юридическая тематика (CTR = 1,61%). Услуги по трудоустройству занимают нижнюю позицию (CTR = 0,47%). В поиске Google Ads с CTR 6,05% лидируют сервисы знакомств, а вот компании с фокусом на B2B и технологии проигрывают с CTR 2,09%. Исследования агрегируют также цифры конверсий, цены кликов по видам рекламы и отраслям. К тому же показатели в период COVID отличаются по сравнению со спокойными временами: повысилась конверсия по домашней утвари, а к атрибутам оффлайновой жизни – полная апатия. Чемоданы, купальники, галстуки-бабочки даже искать перестали.
В каждой отрасли всегда есть лидеры, у которых показатели сильно выше, и аутсайдеры, у которых цифры хромают. Да, лидеры владеют тайными преимуществами. Нашу статью об этих “нечестных” преимуществах читайте здесь.