3 секрета оптимизации в Google adwords
Вот представим, что Вы запустили рекламную кампанию в Google adwords. Подобрали ключевые слова, написали объявления. Даже подготовили быстрые ссылки, телефончик указали, для тех, у кого смартфон и можно прямо из него, нажав кнопочку, позвонить. Настроили ремаркетинг. Запустили скрипты, чтобы кампания сама оптимизировалась. Даже так – выбрали режим оптимизации конверсий, а конверсия – это покупки в вашем интернет-магазине.
Сделали и – пошли клиенты потоком?
Как правило, вовсе нет. Кампанию лучше оптимизировать вручную. А иначе и клиенты могут быть нецелевые, и выкладывать денежки придется большие, чем конкуренты, да и вообще – можно разочароваться в интернет-рекламе.
Вот несколько приемов, которые помогут Вам преуспеть в оптимизации Google adwords.
1.Добавляйте минус-слова из реальных запросов пользователей
Конечно, при настройке Вы не могли этого не сделать – включить обширный список минус-слов: «бесплатно», «своими руками», «б/у», «картинки», «порно» и т.д. Потому что даже если Вы продаете магнитно-резонансный томограф, то не факт, что нет желающих увидеть порносценки с его участием.
Но что в самом деле будут искать люди, вводящие в поисковик фразы с вашими ключевиками, Вы можете даже не представлять. Например, «PS-400» из прайс-листа окажется не встраиваемым компьютером от Advantech, а шинами для авто. А «PS-250» с точным соответствием – это вовсе не лабораторные весы, а модель скутера.
Можно увидеть, что ищут люди по вашим ключевикам, заглянув в раздел «Кампании»-«Ключевые слова»- «Поисковые запросы». Смотреть статистику можно как по всей кампании, так и по отдельным словам.
Удобные инструменты позволяют тут же отмечать нужные минус-сочетания и отправлять их в минус-слова для всей кампании или групп объявлений – на выбор. Точно так же можно анализировать все кампании сразу, конкретную кампанию или спуститься до уровня группы объявлений.
2. Добавляйте удачные ключевые слова из реальных запросов пользователей
Этот же инструмент позволяет увидеть, какие словосочетания притягивают ваши ключевики в реальном поиске. Вот, например, при широком соответствии «каркасные дома» чаще всего вызывают показы объявлений именно по этому точному словосочетанию.
Мы это словосочетание с точным соответствием включаем в список ключевых слов, и что видим на следующий день? Повышение CTR и снижение стоимости ключевика почти в три раза!
Можно приводить еще примеры: когда люди обозначают свою потребность точнее даже, чем Вы. И эти ключевые слова можно целиком включать в группу объявлений.
3. Пользуйтесь отчетом «ключевое слово/место размещения» для выбора лучших вариантов.
В отличие от Яндекс Директа служба поддержки Гугл рекомендует брать за основу 10-15 ключевых слов и 2-3 разных объявлений. Не забываем о вхождениях ключевиков в тексты (заголовки) объявлений!
Отличный инструмент для тестирования эффективности всех вариантов сочетаний – пункт меню «Сегментировать» – «Ключевое слово/место размещения».
Вы сможете понять, какое ключевое с каким объявлением дает Вам наибольший CTR (или конверсию, если она у вас настроена).
Пример такого отчета Вы можете увидеть ниже. Одни и те же ключевые слова при разных текстах объявлений дают разницу в CTR и цене в несколько раз.
Теперь Вы видите, как можно увеличивать доходность рекламных кампаний (и это только один из способов)!
Остается дополнить свой арсенал этими удобными инструментами для оптимизации рекламной кампании Google Adwords.
Еще по теме:
Спасибо! Интересно!
6 Июнь 2018 г. в 10:43